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Representantes de organizaciones de América Latina y el Caribe participaron en el curso: “Buenas prácticas para la comunicación del cambio climático”

Fecha de publicación en Latinclima
Región: América Latina
Año de publicación:: 2023

El curso “Buenas prácticas para la comunicación del cambio climático” se realizó en tres sesiones (14, 16 y 21 de noviembre).

Noviembre, 2023. Alrededor de 30 representantes de organizaciones vinculadas con el Programa Regional de Medio Ambiente y Cambio Climático de la Cooperación Española en América Latina y el Caribe, ARAUCLIMA, e instituciones miembros de la red LatinClima de 10 países (Argentina, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Perú y Uruguay) se reunieron de forma virtual entre los días 14 y 21 de noviembre con motivo del curso “Buenas prácticas para la comunicación del cambio climático”.

El objetivo del curso fue fortalecer las capacidades de comunicación de organizaciones de América Latina y el Caribe que trabajan en el cambio climático, para que puedan aumentar el conocimiento y adquirir nuevas herramientas con un enfoque de acción.

“Desde la Red de Centros de Formación de la Cooperación Española contribuimos al fortalecimiento de capacidades, enfocándonos en la actualidad en los procesos de innovación. Nuestro principal objetivo es el conocimiento, y por ello apoyamos al Programa ARAUCLIMA en este tipo de actividades de intercambio y transferencia”, destacó María Luisa Aumesquet, Coordinadora del Área de Formación en el Centro de Formación de la Cooperación Española en La Antigua, Guatemala.

“Desde 2017, ARAUCLIMA ha venido apoyando el ámbito de la comunicación del cambio climático en América Latina y el Caribe a través de LatinClima. El objetivo del curso es que las organizaciones que trabajan en medio ambiente y cambio climático en la región logren comprender y pueden dar a conocer los mensajes de una forma más clara y adecuada para toda la población”, indicó Rafel García, Coordinador General de la Cooperación Española en Costa Rica.

Durante las tres sesiones se abordaron los diferentes arquetipos de personalidad de marca, las herramientas de comunicación según los públicos, los mensajes claves y las imágenes o gráficas que los acompañan, poniendo en práctica los conocimientos sistematizados en el “Manual de buenas prácticas para la comunicación del cambio climático”.

La actividad fue facilitada por Katiana Murillo, periodista especializada en cambio climático y Directora de LatinClima, quien subrayó que “La interacción entre públicos, organizaciones y periodistas es necesaria para dar a conocer y transmitir los mensajes que la organización considera imprescindibles, conociendo las características, comportamiento e intereses de cada uno de ellos”.

Un espacio donde se genera conocimiento y se refuerzan mensajes universales.

Este taller brindó herramientas teóricas y prácticas, y contó con la presencia de un total de 16 organizaciones: 

•    Centro Internacional para la Investigación del Fenómeno de El Niño (CIIFEN)
•    Centro de Investigación en Palma de Aceite (CENIPALMA)
•    Centro Científico Tropical (CCT)
•    Conservación Ambiente Playa Grande (ADE)
•    Centro Nacional de Prevención de Desastres (CENAPRED)
•    Comisión Centroamericana de Ambiente y Desarrollo (CCAD)
•    Climate Reality
•    Grupo de Financiamiento Climático para Latinoamérica y el Caribe (GFLAC)
•    Instituto Privado de Investigación sobre Cambio Climático (ICC)
•    Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA)
•    Ministerio de Ambiente de Uruguay
•    Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO)
•    Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO)
•    Red de Juventudes y Cambio Climático de Costa Rica
•    Red Internacional del Bambú y el Ratán (INBAR)
•    Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN)

Los participantes destacaron el carácter enriquecedor del curso y la importancia de comprender qué hay detrás de una campaña de comunicación especializada en cambio climático.

Algunos consejos en materia de difusión en redes sociales y la relación con periodistas dirigidos a los distintos públicos impartidos en el curso fueron:

•    Redactar titulares atractivos para captar el interés del público.
•    Imágenes y gráficas llamativas.
•    Conocer a sus diferentes públicos.
•    Definir mensajes claros, cortos y comprensibles.
•    Conocer las tendencias sobre el tema y público de interés.
•    En el caso de los webinar se debe conocer al público, su ubicación, así como el día y hora adecuada. 
•    Aportar todo el material posible: fotografías, videos, infográficos, entre otros.
•    Mantener una comunicación abierta a consultas y tener un vocero accesible a posibles entrevistas.

La iniciativa fue impulsada por la Red de Comunicación en Cambio Climático LatinClima, en coordinación con la Oficina de la Cooperación Española (OCE) en Costa Rica y el Centro de Formación de la Cooperación Española (CFCE) en La Antigua (Guatemala), ambas de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).

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